Uma estratégia de marketing digital pode incluir diferentes campanhas de marketing digital . Estas campanhas são então os componentes ou ações da estratégia global que ajudam a aproximar-se do objetivo definido.
Por exemplo, para gerar mais leads no Twitter, uma empresa decide fazer uma campanha compartilhando alguns de seus melhores conteúdos que exigem o envio de um formulário nessa rede social. Esta campanha é parte integrante de sua estratégia geral para gerar mais leads.
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É importante observar que mesmo que uma campanha seja realizada ao longo de vários anos, isso não a torna necessariamente uma estratégia. É de fato um componente tático que, somado a outras campanhas, forma uma estratégia.
Defina as buyer personas – Para toda estratégia de marketing, online ou offline, é fundamental saber a quem ela se dirige. As melhores estratégias de marketing digital são construídas a partir de buyer personas específicas e, portanto, o primeiro passo é criá-las.
As personas do comprador representam clientes ideais. É possível criá-los pesquisando, investigando e questionando o público-alvo. É importante observar que essas informações devem ser baseadas em dados reais. De fato, se uma empresa faz suposições sobre seu público, corre o risco de falhar em sua estratégia de marketing digital.
Para obter um retrato preciso da persona, a pesquisa deve incluir uma mistura de clientes, clientes potenciais e pessoas que não estão no banco de dados de contatos que correspondam ao público-alvo.